La Vicelehendakari Primera y Consejera de Cultura y Política Lingüística del Gobierno Vasco, Ibone Bengoetxea; la Diputada General de Bizkaia, Elixabete Etxanobe; y el Alcalde de Bilbao, Juan Mari Aburto, han hecho un llamamiento para “acoger y disfrutar del evento con responsabilidad, respeto y orgullo, teniendo como base nuestras señas identidad”. Aritz Aduriz, embajador de la UEFA para esta edición de la Europa League, también ha participado en el acto de presentación celebrado en San Mamés, estadio que dentro de dos meses acogerá la histórica final. La campaña de promoción local pretende sensibilizar en torno a la manera única y especial de vivir el fútbol que tiene la ciudadanía vasca, ante un evento deportivo internacional de gran trascendencia que se celebra por primera vez en Euskadi.