Emakunde pone en marcha una aplicación para móviles para la detección de sexismo en publicidad o comunicación y el envío de quejas

• Begira app busca principalmente sensibilizar a la ciudadanía, a los medios y a las agencias sobre la necesidad de una comunicación y una publicidad igualitaria
• La Comisión Begira  se encarga principalmente de enviar recomendaciones a las empresas y de plantear sesiones de formación ajustadas a las mismas

Emakunde-Instituto Vasco de la Mujer, ha actualizado y puesto en marcha a través de la Comisión asesora Begira para un uso no sexista de la Publicidad y la Comunicación, una aplicación para dispositivos móviles (2.0 para Android y la 2.0 para IOS) con la idea de facilitar la detección, identificación y envío de quejas relacionadas con usos sexistas en los ámbitos de la publicidad y la comunicación a toda la ciudadanía. BEGIRA app es una aplicación gratuita que permite, fácilmente, detectar malas prácticas y enviar quejas sobre posibles usos sexistas en la publicidad y en la comunicación desde cualquier lugar y en el momento que se desee.

A través de la aplicación, se puede describir el anuncio o la noticia y los motivos por los que se considera sexista, adjuntar una imagen de la misma y enviar la queja. La aplicación cuenta, además, con un menú con opciones de idioma, comentarios y documentos y direcciones complementarias.  Las quejas recibidas son derivadas a los órganos y entidades correspondientes con recomendaciones basadas en el código y los decálogos de publicidad y comunicación. Además, son utilizadas como base para plantear sesiones de formación y sensibilización ajustadas a esas quejas.

Formación y sensibilización

Begira funciona principalmente como un instrumento para la formación, la sensibilización, el asesoramiento y la investigación, pero también como un canal de recogida y tramitación de las quejas de la ciudadanía con relación a los contenidos y mensajes sexistas detectados en los ámbitos de la publicidad y la comunicación.

El mayor número de quejas recibidas el año pasado han ido dirigidas a anuncios e informaciones en las que se consideraba que se producía un refuerzo de los estereotipos y roles de género, así como que se presentaba un único modelo de belleza asociado a la juventud, delgadez y perfección corporal. En el ámbito de la comunicación, otro motivo de queja destacado ha ido dirigido al tratamiento informativo de noticias sobre violencia contra las mujeres.

Begira  es una comisión, adscrita a Emakunde, que tiene un carácter consultivo y de encuentro y que se dedica al asesoramiento y análisis para eliminar todo tipo de discriminación por razón del sexo en los ámbitos de la publicidad y la comunicación.  Desde que se constituyó la Comisión, uno de sus proyectos más destacados ha sido la creación de un espacio compartido con medios de comunicación y agencias de publicidad para elaborar un Código Deontológico y de Autorregulación en un proceso de trabajo colaborativo. Fruto de este proceso son el Código Deontológico y sus Decálogos, uno para el ámbito de la comunicación y otro de publicidad. Para favorecer que tras su adhesión a dicho código se incorpore en la actividad cotidiana de medios y agencias se ha desarrollado un programa formativo en las sedes de todas las entidades que lo han demandado.