La ciudadanía vasca ajusta su consumo ante la inflación y crece la compra online de marcas

• Existe un compromiso con el comercio local donde la movilidad sostenible y la cercanía definen las nuevas prioridades de compra en Euskadi.
• Crece el interés por la sostenibilidad y la economía circular entre la población vasca.

El Observatorio del Comercio de Euskadi (Enfokamer), dependiente del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, ha publicado los resultados de la Encuesta de Hábitos de Consumo 2025. El estudio revela una sociedad marcada por la incertidumbre económica y un cambio estratégico en sus patrones de gasto frente a la escalada de precios.

Las claves del presupuesto familiar se centrar en los conceptos de la inflación y el ahorro. La percepción de la subida de precios es casi unánime: el 94,2% de las personas encuestadas considera que el coste de la vida ha seguido incrementándose en el último año. Esta situación ha provocado que más de un tercio de la población (35,8%) haya decidido posponer la compra de artículos para el hogar o tecnología, priorizando el gasto en bienes de primera necesidad como la alimentación.

Sobre el nuevo equilibrio del comercio digital y local, el informe destaca una madurez en el comercio electrónico. Por primera vez, las tiendas online de las propias marcas (55,1%) superan en preferencia a las grandes plataformas generalistas o marketplaces. No obstante, el comercio local se enfrenta al reto de la digitalización, ya que solo tres de cada diez compradores online utilizan canales de proximidad para sus adquisiciones digitales.

En relación a la sostenibilidad y cercanía, a pesar de la cautela económica, la población vasca mantiene su apuesta por la cercanía. El 53% de los ciudadanos realiza sus compras desplazándose a pie, un indicador del valor que se otorga al comercio de barrio y a la movilidad sostenible en los núcleos urbanos. En cuanto a la influencia publicitaria, los medios digitales lideran el impacto, con las redes sociales a la cabeza (39,5%) frente a los canales tradicionales.

La Encuesta de Hábitos de Consumo 2025 se ha realizado sobre una muestra de 1.804 entrevistas a residentes de la Comunidad Autónoma de Euskadi, analizando las tendencias en alimentación, moda, tecnología y servicios de ocio.